腾讯在线音乐付费用户破亿创新高，你习惯付费听歌了吗？

• 2023-08-24 11:58:55 来源：北京日报客户端

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近日，腾讯音乐娱乐集团公布2023年第二季度未经审计财务报告，其中提到在线音乐付费用户于今年6月突破一亿，再创历史新高。而在该集团公布2019年第四季度财报时，付费用户数还不到四千万，三年来数量翻倍增长直至破亿，可谓在线音乐行业的一大突破，这是否意味着“付费听歌”已被广泛接受？

在互联网刚刚普及的时代，免费听歌成为广大网友的习惯性选择，付费意识较为单薄。但自2015年国家版权局“最强版权令”发布以来，平台及用户版权意识逐渐增强。尤其是近三年来，各平台付费用户数快速增长，广大网友已经习惯充会员听周杰伦、五月天、陈奕迅等人的歌曲。仅从腾讯音乐娱乐集团的数据来看，付费用户数从千万级直达亿级，不少业内人士认为，这是全行业多年来培育付费意识的结果。

另一方面，疫情三年来线上娱乐繁荣发展，大量音乐人、厂牌、唱片公司乃至艺术院团将优质音乐、演出等文化产品放到互联网上，通过平台培养观众的付费意识，试水付费点播，在客观上也养成了广大网友的付费习惯。“尤其是疫情之后，日常生活回归，文化娱乐消费复苏，老百姓也愿意为提升日常生活质量而进行文娱消费，这也是大的消费复苏的缩影。”中国艺术研究院副研究员、北京市文联签约评论家孙佳山说。

在线音乐刚刚兴起时，业内曾怀有隐忧，购买线上音乐的部分用户出于粉丝打榜心理，反复购买偶像推出的数字音乐产品。令人感到可喜的是，随着近两年“清朗”系列专项行动的开展，文娱领域风气廓清，“饭圈”打榜应援等不良倾向已有效遏制，在这种背景下，在线音乐付费用户数不减少反而翻倍增加，也意味愿意为音乐内容付费的人数有所增加。“现在越来越多的消费者逐渐认同了为好内容买单的思路，更重视优质内容的价值，也愿意为能够给自己带来好体验的产品买单。”在盘古智库高级研究员江瀚看来，良好的付费观念有助于推动音乐付费市场的发展。

“音乐行业的发展也为听众提供了多元化、分众化的音乐产品。”孙佳山说，比如有消费能力的听众喜欢张国荣、周杰伦等，可以选择付费听更高清的、无损的音质。“在提供优质内容的同时，在线音乐的付费仍然需要行业的正向引导，艺人和平台也都要增强行业自律意识，规范行业生态，推动我国流行文化乃至数字经济高质量发展。”孙佳山说。

就目前来看，我国音乐付费率虽显著提升，但仍低于国际水平。腾讯音乐二季度在线音乐付费率升至历史新高16.7%，而全球知名平台Spotify一季度的付费率约为40.78%，相比之下，我国在线音乐市场仍有增长空间。“未来，音乐平台需要投入更多的资源和精力保护音乐版权，以吸引更多的音乐人加入，还需要不断提高音乐内容的品质，优化推荐算法和推荐机制来提供更好的用户体验，还可以考虑优化付费模式，推出更多优惠活动和会员服务。”江瀚说，“在这个时代依然是内容为王、服务为王，只有好的内容和优质的服务才能够推动消费者真正为其买单。”

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